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重庆地名小龙坎,被成都火锅“抢先注册”!事情闹大了!

重庆言子2019-05-06 10:47:12

近日,成都某餐饮公司宣布“小龙坎”商标已被注册,成都上百家仿冒的小龙坎火锅店需要立即“变脸”,否则将会被追究法律责任。


众所周知,“小龙坎”是重庆地名,却在其它城市因火锅品牌问题扯皮,“小龙坎”真的开心吗?




重庆网友:小龙坎是重庆的地名,成都(公司)拿去用了,还不让其他人用,连地道的重庆小龙坎人也用不了……重庆火锅协会:重庆人民不欢迎被代表!



据了解,成都“小龙坎”火锅于2014年在成都水碾河路开业,经过3年多时间发展,已是成都知名火锅店,其官网宣称,热门时段很多慕名而来的客人甚至要排队等候3小时左右才能入席



“小龙坎”官方发布声明称,2016年以来,一些打着“XX小龙坎”火锅的仿冒者在成都甚至全国范围大量出现,严重影响了该品牌的权益。据第三方统计数据显示,小龙坎火锅现在全国共有500多家仿冒店,仅在成都就有400多家,注册商标旨在打击山寨。


抢注“小龙坎”合法合规

那么,为什么成都火锅能成功抢注“小龙坎”这个品牌?
按照《商标法》规定,县级或以上地名,都不能注册商标。重庆是一个省级地名,很难注册商标,同时火锅也是一个行业通用名词,也不能注册。
因此,重庆火锅要注册集体商标、地理标志,很难。
但成都申请“小龙坎”商标并不违规,因为小龙坎属于街道一级的小地名。


重庆火锅协会官网公布的部分重庆火锅

按照《商标法》规定,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。但是地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。



根据商标局的意见,重庆火锅的原料分散在全国,不是重庆特产的商品,因此不符合申报地理标志的要;而要申请集体商标,县级及以上区域,近年来几乎没有成功案例。张克卫介绍,以省级地名注册的商标很少,贵州茅台是个例外,因为贵州茅台实际上是以茅台镇为原产地,能找到具体的厂区。并且,其注册时间是上个世纪80年代(当时商标法未有县级以上地名限制)。


重庆拿到县级地理标志的不少,比如巫山脆李、赶水草兜萝卜、黑山谷猕猴桃等等,但纵观全国,以省级为地域名注册的商标很少,贵州茅台是个例外,因为贵州茅台实际上是以茅台镇为原产地,能找到具体的厂,而且注册时间是上个世纪80年代,而重庆火锅范围太广,要注册,确实还有很长的路要走。


成都运营推广模式,值得学习


为什么成都的“渝派火锅”能有很好的口碑,甚至连锁、加盟店遍及全国呢?



“成都餐饮的经营理念值得借鉴。”解放碑刘山老火锅负责人刘永福说,自己曾专程到成都对多家知名的火锅店面进行过考察、试吃。考察后他认为,在火锅本身的味道、菜品上,重庆火锅甚至更好,但如要要说给顾客提供的用餐体验,重庆火锅则不免有些简单粗暴


例如成都的火锅店会设置多种调料,可免费取用各式各样的小吃,等餐时能烤火,还提供上网等休闲服务。同时,其店面更加精致、考究,并刻意结合文化元素,更有味道,也更有卖点。


成都很多生意火爆的火锅店,往往是从开店起就采取了公司化运作,而重庆老火锅则以“作坊式”发展为主。正规化、公司化,才能将品牌做大做强。


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